时装博主开拓者
随着数字时代的来临，越来越多来自不同年龄层、不同地区、有着不同兴趣的年轻人在社交媒体平台上创立自己的账号，他们在互联网领域的淘金热似乎没有止境，不断有新的时尚博主涌入其中，令“网红”成为近几年来中国最为热门的新兴词汇之一。而在这股浪潮涌来之前，就已经有一个人开拓性地在社交平台上发表自己犀利的时尚观点，并由此积累了大量“粉丝”，
短短几年之间，就令“Gogoboi”成为时尚和新媒体行业响当当的名字，他的影响力甚至超过了拥有几十年历史的老牌时尚杂志，他就是叶嗣。作为中国最炙手可热和最具影响力的时装博主之一，叶嗣更多的是以“Gogoboi”的名字来出现在公众视野中，在我们与他的对谈中，也用这个标志性的名字来称呼他。
拒绝传统，敢于毒舌
Gogoboi在网络上的走红，是源于他不拘一格的时尚评论，从时尚杂志辞职正式成为一名博主之后，他觉得终于可以做一些传统的时尚媒体人不能做的内容。当时，几乎国内所有的时尚点评都在用夸奖式的表达方式来呈现，对Gogoboi来说，“一天到晚用优雅、奢华、性感这些词来评论时尚实在是无聊至极”。2010年底，他在微博上开创了一个#who wear what#的Hashtag（主题标签），并开始以犀利、直接而又诙谐的语言点评明星的穿着，他时常发一线男女明星如“车祸现场”般的打扮，这令他的微博账号在短时间内俘获了大批粉丝，成为“当红炸子鸡”，人们称呼他为“毒舌博主”。
不走寻常路，是他成功的其中一个重要原因，这种率真天然的个性，似乎从幼年就已经植入在他的身体里：“初中的时候，我特别不理解，为什么我们不能留自己喜欢的发型？”所以在那个时候的初中学校里，有一个留着莫西干头，带着五个耳钉的小帅哥就是如今红极一时的Gogoboi。“写文章的时候我也不是很理解为什么文章写得千篇一律，为什么形容奢华就只有那几个词，为什么不能有一些更能让人懂的词语来表述？”于是就有了后来Gogoboi的粉丝眼中津津乐道的充满尘世气的“人话评时尚”。
近两年来， 受各类合作品牌方的邀请，Gogoboi采访了无数国内外的明星，他能熟练使用中、日、韩、英语采访各路明星。在当天接受我们采访时谈笑风生的同时，却表示每次采访别人内心都是十分紧张，“我记得有一次，在奥斯卡为某化妆品牌采访我心中的女王——凯特· 布兰切特。其实我以为自己已经很习惯采访这样的场合了，但是走近她的时候你就会觉得自己像个匍匐在她脚下的小狗一样，瑟缩到角落里。”说到这里，Gogoboi腼腆地笑着，“你知道凯特作为国际巨星的那种气场——但她非常亲切。也许她看出了我的不安，所以主动爆料很多，也许是‘母性大发’吧。” 虽然Gogoboi透露了自己采访明星时候的紧张心态，但事实上，他的每次访问都令人印象深刻。他甚至还学能用韩语采访韩国明星，“我记得当我学了一个月韩语的时候就去采访允儿了。那天也真的是如有神助，我居然都能听得懂，整个采访都非常顺利。”
无论是文字还是其他形式的内容，Gogoboi嬉笑怒骂的风格显然让受众和品牌商很买单，一
个接一个的品牌提出合作，今年最为时尚圈津津乐道的莫过于他与陈学冬、盛一伦一起在米兰走了意大利一线品牌的秀， Gogoboi回忆起这次经历，又扎实地吐了个白羊式的耿直槽：你知道嘛，陈学东很聪明，他穿了品牌的内裤，而所有没有穿的人，需要在大家面前脱光再换他们品牌的内裤！还有哦，大家都偷偷用了增高垫！”
不一样的创业家
这个生动的“宇宙第一时尚博主”，在两年前，做了一个身份的转变——从时尚博主到创业者，他和经纪人Kevin一起创办了一家公司，旗下签约了若干博主。如今已然是自家公司的掌舵人，除了保持着嬉笑怒骂自成一格的网络性格，但还滋生出一个副性格：我招募的人需要有自己的个性。只有做真正的自己，才能展现最有魅力的一面。
从单枪匹马成了养了一堆人的叶老板，Gogoboi并不将自己定义为一个创业者，他说自己没有商人的商业头脑，“不费力，赢很大”是公司的口号，因此，他从来没参加过时下流行的创业孵化器，没有众筹也没有考虑过接受风险或者天使投资。但他在全心做内容的同时，也多了一些公司老板的责任感。他会担心做的尝试不够，担心没有新的东西可以做，担心做着做着平台消失了……“你知道前一阵子自媒体行业发生的一些变故，我当时在美国，当即就做出了调整。”做企业毕竟和当编辑有很大的变化，一边学习如何当老板，一边有学习着如何拥抱这个快速变化的市场，Gogoboi面对焦虑倒也没有更多的抱怨，反而井井有条地说起他是如何把焦虑转化成内容层面的工作：“我们其实做了很多新的尝试，然而真的创新却又是让人很难接受。比如虽然大家都还记得我毒舌的标签，但该评论的我都评论完了，又何必炒冷饭。最近一次尝试是用文不对题法，让大家不爱看的走秀故事变着法子让大家爱看。又比如又一次把美术编辑逼疯的横板设计或者把秀和美食漫画放在一起。但你会发现，到头来，受欢迎的还是那一些。”说到这里，Gogoboi不知几分真假地开始自黑起来，“我现在想的新鲜主意没有现在年轻人多”，做事权衡利弊，考虑实施条件——这是一个企业家成熟的标志，但又是创意沉沦的开始。“所以我招的人都需要足够疯。”目前，这群叶家军的90甚至95后正与Gogoboi一起用“弹幕微信”“月考30题”等新鲜创意不懈地努力着。
除此以外，Gogoboi主导的旅游、母婴方面的新博主养成计划，已经形成独树一帜的品牌效应。特别是关于从业者十分在意的“如何成为有影响力的时尚博主，如何形成核心竞争力”问题上有自己的见解:他以自己最近接触的新人为例。有的人合适，有的人不合适。比如略有姿色便太过盲目自信，认为自己是天下第一，是“别人家的女儿”这样的“自傲宝宝”是不太适合的。另有一些，未必最擅长写作，却能做别人做不来的事情，目前没有人做的事情。那么，可能未必拘泥于所谓的“专业背景”——“如果诟病时尚博主只红不专，这是不合理的。网络媒体固然没有太多的专业背景，因为没有门槛的行业必然不太容易专业，但反观传统媒体也未必专业。”，Gogoboi认为合适自己团队的候选人有这样一个特质：够疯。“太正常的人在我们团队的价值观看来没有什么魅力。”
在叶家军千奇百怪的同事里， 却有一条和这个老板的个性如出一辙：做真我。除了个性魅力，如果真的要说技术层面，Gogoboi也提了一个Marketing领域非常重要的概念“差异性”——
“那些自己会，别人也都做得来的事情没有竞争力。比如那个时候的毒舌点评，现在已经慢慢成为了趋势，每天，很多人在评价明星着装。那么这时，再有一个这样的博主，他再犀利也无法成为有影响力的时尚博主。”目前，Gogoboi正在不间断地扩招团队，开辟电商板块也是近两年的业务重点。而Gogoboi透露，更为大的动作将在近期带来，除了微博、微信、视频节目的内容制作他的“不大精选”微信商店即将就有一个盛大开幕。“自媒体人变成了一个企业家？没有没有，就是想着团队的人，不能让大家失业。”
镜头之外的创想
“之前想过赚到钱就去退休，甚至我还给自己设定过退休年纪。就可以买个岛，写写书……但是现在我觉得可能先专心工作吧，我要是退休了，公司其他人怎么办。”这个日常工作便是全球飞的时尚玩家，居然自曝是一个“资深宅男”。因为工作的关系，Gogoboi需要去很多社交场合， 然而，社交冷感症爆发的时候，却容易给人高冷的感觉。“我遇到不熟悉的人几乎不说话。”在开公司之前，还没有办公室的他每天的生活就是在家工作，看似单板，对他来说，却是所有的乐趣所在。在刚开始创立自己的账号之时， 他原本打算做5年后退休。不过由于现在团队人数日长夜大，他发现路漫漫其修远兮。随着渐渐适应了企业家的身份之后，如今的Gogoboi更从容地应对各处的社交，但是没有工作的时候，也是在家中享受自我。如果有一天可以真正退休，他的梦想生活则是：当岛主，种花种草，写小说。对于开创了史无前例的互联网网红成功学经典案例的Gogoboi来说，没什么是不可能的。
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