关于闪耀的一切，还是要从它如何说了永远开始说起。1947年的一个夜晚，美国知名广告公司NWAyer&Son的一名文案 Frances Gerety正为一句广告语焦虑不已，她已被连续几个案子搞得晕头转向， 就寝前才意识到独漏了这句，那是全球最大钻石 供应商DeBeers集团所委托的，主要是为挽救因 经济萧条而下滑的钻石颓势。当时，为数不多的 女性文案们多半负责感性商品，于是这案子顺理 成章归属于她。“上天，请赐我一句好文案!”接 下来的事无论你相信与否，那句被评选为上世纪 最有影响力的广告语之一脱口而出:“钻石恒久远，一颗永流传(A Diamond is Forever)”，Frances Gerety从此为这一系列的钻石广告执笔 25 年。

从高高在上到情感必须

N.W. Ayer & Son 曾做过市场调查，大部分美国人对钻石还停留在“富人阶级的奢侈”这样的旧思维 (年轻世代甚至认为它已经过时，有意思的是在女性普遍希望收到的礼物清单里， 也许有洗衣机、 有车，就是独缺钻石)。

钻石之于奢侈的种子是如何被种下的?生性 浮夸的路易十四“功不可没”。早在百年前，路易 十四就认定钻石能彰显他太阳王的身份，于是尽 其所能地寻找钻石，钻石取代了原本地位不可撼 摇的珍珠，成为贵族间的新宠，也间接加速钻石 产业的成熟。当N.W.Ayer&Son用一句广告语将 钻石从金字塔顶端“解放”出来，“恒久”的加持令 大众对钻石价格的顾虑被削弱了。

其实DeBeers集团在此之前也找过香奈儿女 士为钻石诠释新解，于是间接促成其1932年在 自家沙龙宅邸举办的那场钻石珠宝展“Bijoux de Diamants”，香奈儿女士为钻石所开拓的是时髦 的格局，从没发表过一个完整高级珠宝系列的她没有传统珠宝品牌的包袱，将钻饰放在人台上展示，仕女们便可以从这样的示范中为自身搭配找灵感，这在当时是非常前卫的做法，钻石首饰时髦了，但门槛依旧很高。此时唯有增加“单钻”的需求度才能力挽狂澜，况且蒂芙尼在1886年便已准备好让六爪镶嵌抓住钻石的闪耀，就差一个买 钻石的好理由。

太阳王路易十四 (1638-1715)，由他统治的时代是第一个钟情钻石的时代

于是，“钻石恒久远，一颗永流传”出现在杂 志专栏、明星的红毯以及电影里。相信我们都难忘怀1953年，玛丽莲 · 梦露在电影里高唱“男人的 心会冷，就像女人会变老，我们最终都会失去魅力，但方钻或梨钻，这些却都不会变形，所以钻石才是女人最好的朋友......”，连女性都为之倾倒。广告商甚至试图说服男性去拥有钻石:“她是个自主的女人，她给了我钻石”，在反正统的1970年代，女孩们扬弃着上一代的事物，广告也相应调整“:你可以赤脚在沙滩上举行婚礼，但不能不拥有一款
定情戒!”70年过去了，属于我们这个时代的“恒久远”又是什么呢?

重新定义钻石的，是生活里的幸福

“钻石会快乐，当它们拥有了自由(Diamonds are happier when they are free)。”是 Karin Scheufele，萧邦家族创始人之妻在上世纪 70 年代所提出的概念，在当时不失为一个大胆的决定:她让钻石从镶爪“有爱”的拥抱里解放出来，滑动在可透视的 表盘里， 滑动在心形珠宝里 ...... 重要的是Karin Scheufele首度赋予了钻石一个自由的可能，并且巧妙地为它找到了一个情感联结:快乐。

海瑞温斯顿瓦格斯之钻

是的，总是能让你的嘴角上扬，这是钻石给予人最特别的能量:我们姑且将其称之为“幸福感”，它来自于你的心，一种自我肯定也好(当你为正在做的事情感到骄傲)、一种对友谊的珍惜也好(当你由衷体会到人与人之间的真挚情感)，或是无数个希望去纪念的时刻(那些在人生里值得被记住的瞬间，其中当然也包括了爱情)。

钻石于是不再只是出现在单膝下跪的求婚场 面(但钻石之于恒久这样的经典地位依旧是不可动摇)，它还能闪耀在你人生里，那些平凡日子里的不平凡，闪耀在那些人与人之间的真诚相待。

我们可以看到由名模ArizonaMuse演绎的 Happy Diamond新形象里，主角是女孩们，她们彼此之间轻松自在，洋溢着灿烂笑靥，钻石有了不同的需求:不只是爱人、家人之间能拥有钻石，闺蜜们也可以，为自己也可以。并且不只是单钻，也不只是滑动钻石，每一个充满幸福心愿的设计，都能为钻石换上最摩登的轮廓。

海瑞温斯顿 Belle by
Harry Winston 婚戒系列

Arizona Muse佩戴 Happy Hearts 系列珠宝

在“后钻石时代”，因为那难能可贵的幸福感，我们找到了钻石要继续闪耀下去的理由。

蒂芙尼中国区品牌代言人倪妮佩戴Paper Flowers花韵系列珠宝

De Beers 戴比尔斯 Talisman Bravery 勇敢之神链坠