近日，在法国戛纳举行的国际豪华旅游博览会（ILTM）上，万豪国际集团宣布启动奢华品牌2026战略，重新定义奢华旅行的核心价值。面对全球高净值旅行者日益多元化的需求，万豪旗下七大奢华品牌将以情感共鸣、焕新体验与使命驱动型奢华为核心，打造更具深度与可持续价值的旅行体验。

 

这一变革恰逢关键时刻：高净值消费者正在重新定义财富的意义。旅行已成为塑造身份认同、生活目标与个人价值的重要驱动力之一——数据显示，84%[1]的高净值人士认为旅行塑造了他们的自我认知，88%[2]将身份地位等同于知识底蕴与社会尊重而非物质占有，81%[3]将人际关系视为最重要记忆的来源。同时，65%[4]的高净值人士正在积极规划更健康的未来生活，94%[5]追求能够提供深度文化沉浸与学习体验的旅行。这些转变共同揭示了一个根本性的价值重构：奢华的定义不再取决于旅行者获取什么，而在于他们通过体验成长为怎样的人。

 

万豪国际集团奢华品牌在全球72个国家和地区拥有超过675间酒店及度假村，并计划于2026年开业近35家新酒店，凭借独特优势，正积极回应高净值旅行者的期待——在拓展全球备受向往目的地版图的同时，不断创新奢华体验的表达方式，深化体验式服务，致力于提供长期的情感共鸣与价值。

 

重新定义奢华：以长效健康、联结与焕新体验满足高净值旅行者的需求

 

“长效健康”体现了高净值旅行者在自我关怀上的深刻转变。过去侧重于放松的体验，如今演变为对活力、明澈心绪及长期健康的主动追求。当代奢华宾客正追寻能助其回归当下的生活方式与实践——从冷水浸泡、红光技术等生物优化方法，到恢复平衡与意念的古老养生传统。

 

万豪国际集团奢华品牌旗下的酒店正通过深度契合宾客需求的体验予以回应。在曼答帕丽思卡尔顿隐世酒店，长效健康的理念通过源远流长的传统仪式和身心平衡体验得以体现：宾客可参与由当地祭司主持的Homa Yajna火祭祈福仪式，采集野生草本植物与热带水果，体验瑜伽睡眠课程，并研习内观（Vipassana）冥想，以提升内在觉知与情绪韧性。亚特兰大瑞吉酒店则通过引导式呼吸训练与喜马拉雅盐石藏式颂钵体验，营造多感官的舒缓放松氛围。而巴切洛尔峡谷丽思卡尔顿酒店在提供山地探险体验的同时，配备全身红光舒压，帮助恢复轻盈状态并优化次日身体机能。

 

科莫湖艾迪逊酒店的长效健康水疗中心（The Longevity SPA）将前沿生物黑客项目和“蓝色慢活区”的仪式带到了意大利：干式漂浮护理和近红外技术等焕活项目，配合草本桑拿和俯瞰湖景的温泉池，回应了宾客对促进长期健康及身心平衡体验的持续需求。

 

为满足宾客在长效健康旅程中不同阶段的需求，万豪奢华品牌正围绕旗下各品牌打造专属的健康理念体系。这些体系将为项目规划、战略合作及标志性仪式提供方向，确保每个品牌皆能以明确目标和独特方式呈现健康体验。

 

同时，联结已成为当代奢华体验中的核心要素。随着多代同游趋势不断升温，55%[6]的高净值人士在旅途中结交新友，万豪奢华品牌正加速布局住宅项目与社交空间，致力于构筑更紧密的人际纽带。

 

面向当今“多代同游”需求，万豪奢华品牌不断扩展奢华住宅，为现代家庭提供他们愈发重视的宽敞空间与灵活布局，并延续各品牌一以贯之的高品质服务。这些住宅巧妙融合了家居的舒适安逸与奢华酒店的精致格调，营造出陪伴与相聚的珍贵时光。为满足日益增长的需求，住宅租赁服务更顺畅地融入预订流程，为追求私密与联结的大家庭提供更多灵活选择。目前，美国已有逾1,500间奢华品牌住宅可供租赁，同时丽思卡尔顿酒店的行政礼遇亦迎来迭代——优化聚会空间与提升餐饮项目在试点阶段已取得显著成效。

 

这种对于“联结”的关注，同样体现在丽思卡尔顿游艇系列中。宾客普遍表示，在共同航行的旅途中结识了长久挚友，将其比拟为“海上版的私享丽思卡尔顿行政酒廊”。鉴于90%[7]的高净值旅行者坚信“旅行中相遇的人应为生活增色”的趋势，万豪奢华品牌通过住宅空间、行政酒廊及旅程导向型服务，营造加强亲情纽带、拓展全新人际关系的契机。

 

当今的富裕阶层旅行者日益追求扎根于地域、文化与在地故事的变革性体验。从达拉斯Las Colinas丽思卡尔顿酒店精心策划的德克萨斯葡萄酒之乡私人包机之旅，到雷诺兹Lake Oconee丽思卡尔顿酒店呈现的多日私享湖畔住宅体验，奢华品牌正不断扩展以旅程为核心的体验版图，契合近95%[8]旅行者对学习、探索和文化浸润的渴望。

 

在万豪奢华品牌旗下的酒店中，宾客可深入参与丰富的目的地体验：从与当地专家同行，在托斯卡纳林间寻觅松露，到在Dove Mountain丽思卡尔顿酒店私享暗夜观星之旅，亦或在波拉波拉瑞吉度假酒店体验珊瑚种植——每一项都旨在拓展技能、开阔视野。

 

若论“使命型奢旅”转向的清晰体现，莫过于St. Regis Estates的推出。作为瑞吉酒店及度假村全新的超奢华系列，St. Regis Estates择址底蕴深厚、蕴含独特情感价值的地标，以旷世园境与传奇建筑为核。率先公布的The Resort at Pelican Hill, a St. Regis Estate计划于2027年全面焕新亮相。这座隐逸之所占地逾500英亩，建筑灵感源自16世纪意大利文艺复兴风格，橄榄树成行的小径、起伏的海岸丘陵与开阔海景相映成趣。优雅的私邸与别墅坐拥自然景致，为宾客打造根植在地、传承经典的度假体验，引领其在艺术、自然与美馔中领略南加州风情。

 

作为“高价值生活”的全新延展，St. Regis Estates将宾客迎入精致休闲、文化联结与在地精神共同执笔的栖居之地。加之瑞吉酒店标志性的管家服务与历久弥新的仪式传统，庄园宅邸式体验回应了当下超高净值旅行者对于目的地的真实情感、归属感与持久魅力的偏好——不止于令人印象深刻，更在于充满意义与底蕴。该系列延续了阿斯特家族在都市与乡间经营雅致宅邸的传统，以当地自然环境、文化故事与建筑语言为灵感，为当今的奢华旅行者创造沉浸于历史、个性与环境的独特目的地。

 

“奢华的内涵已从‘物质拥有’演变为‘内心感受’。”万豪国际集团奢华业务总裁Tina Edmundson表示，“当下的旅行者正寻求能够兼顾个人健康、社交联结与探索发现的体验，并期待这些体验能在旅程结束后持续为生活增添价值。我们的奢华品牌精心打造空间与时刻，邀请宾客驻足、内观自我，并更深入地感受周围的世界。这是一个充满力量的新时代——宾客所追求的奢华体验正变得真正具有蜕变意义，而我们也将持续推动关于其意义的探讨。”

 

随着在全球各大洲与不同业态的持续拓展，万豪国际集团奢华品牌始终专注于塑造全球旅行的未来格局。从拓展新兴及独特目的地，到完善品牌延伸与包括奢华品牌住宅系列的产品组合，未来的定义将不止于规模，更在于奢华品牌在全球所创造的丰厚体验价值。

 

艾迪逊酒店定义个性化奢华的新篇章

2025年，艾迪逊酒店持续拓展其全球版图，以一系列独特的酒店重新定义传统奢华标准。揭幕科莫湖艾迪逊酒店，将19世纪的历史建筑改造为意大利传奇湖畔的私密度假胜地；红海艾迪逊酒店将作为品牌在舒拉岛的首家酒店正式亮相。展望未来，中国的大理艾迪逊酒店计划于2026年开业，将艺术气韵与在地精神大胆融合，持续打造致敬目的地特色与个性表达的独特体验。

 

JW万豪酒店以静心之旅拓展全球版图

2025年，JW万豪酒店携四家新酒店为宾客带来身心焕活体验：克里特岛JW万豪度假酒店、品牌东京首秀的东京JW万豪酒店、Reston Station JW万豪酒店，以及卡夫环礁岛JW万豪度假酒店。2026年，品牌计划揭幕巴厘岛乌布JW万豪度假酒店，这座隐匿于壮丽丛林景致中的宁静休憩之所，将进一步拓展其在印度尼西亚的布局；同时，品牌旗下首家奢华全包式度假酒店——Costa Elena JW万豪度假酒店亦计划开门纳客，坐落于一处私密的度假住宅区，呈现精致设计与风格雅致的客房、套房及别墅。

 

The Luxury Collection酒店持续以全球备具传奇色彩的目的地，开启变革之旅

2025年，The Luxury Collection在米兰、马德里、南凯科斯岛、新加坡和加拿大推出一系列非凡新体验。2026年，旅程将进一步拓展——包括罗德岛Amoh Luxury Collection酒店——一处幽静的地中海隐逸圣地；融合城市精致与公园静谧的法兰克福Roomers ParkView Luxury Collection酒店；以及备受期待的日本HOTEL THE MITSUI HAKONE, a Luxury Collection Hotel & Spa – 每处都将成为通往目的地文化本源的路径。

 

丽思卡尔顿酒店以城市地标、海上旅途与稀世秘境，持续拓展其全球版图

延续2025年的强劲势头——丽思卡尔顿游轮系列的第三艘超豪华游轮Luminara成功起航，以及哥斯达黎加的Nekajui丽思卡尔顿隐世酒店与墨西哥的Siari丽思卡尔顿隐世酒店双双揭幕——丽思卡尔顿2026年再启全球征途。备受期待的武汉丽思卡尔顿酒店即将亮相，这座矗立于越秀环球金融中心之巅的奢华酒店，将进一步巩固品牌在亚洲的核心布局。与此同时，圣胡安丽思卡尔顿酒店重返波多黎各绿岛海滩，以全新面貌演绎兼具优雅格调与活力四射的加勒比精神。

 

瑞吉酒店及度假村：标志性奢华魅力、传承与St. Regis Estates首秀

2025年，瑞吉酒店及度假村在全球多个地标性目的地开设新酒店，持续拓展全球奢华度假酒店版图，并计划在2026年推出一系列备受期待的重要项目。布达佩斯瑞吉酒店将沿多瑙河展现匈牙利的历史风华与现代设计。伦敦瑞吉酒店随后计划启幕，将品牌的传奇服务与隽永雅致带入梅菲尔区的核心地带。年内稍晚，坎昆Costa Mujeres瑞吉度假酒店预计将在墨西哥加勒比海沿岸打造一处璀璨静谧的居停之所。这些项目共同彰显了瑞吉品牌在全球非凡目的地精研待客之道的坚定承诺。

 

W酒店为新一代奢华旅行者打造大胆鲜明的设计、焕新升级的服务与充满活力的文化体验

2025年，W酒店迎来转折之年：品牌首家仅限成人的全包式酒店蓬塔卡纳W酒店盛大启幕，纽约联合广场W酒店的全面焕新亦重申其作为品牌全球旗舰店的领先地位。与此同时，意大利市场亦迎来重大突破，佛罗伦萨W酒店正式开业，撒丁岛波尔图夸图W酒店于2025年预览开业，并将于2026年全面揭幕，进一步强化品牌在当地以突破性设计与文化驱动为核心的品牌理念。展望2026年，品牌将迎来利雅得KAFD W酒店的开业，该项目有望成为阿卜杜拉国王金融区核心地带创新与互联的全新地标；同时，巴厘岛塞米亚克W酒店、巴塞罗那W酒店及纳什维尔W酒店等标志性目的地将进行重要焕新，持续推动品牌作为创意表达、活力体验及文化联结先锋平台的升级计划。

 

[1] 来源：Global Affluent Collective, Team One
[2] 来源：Global Affluent Collective, Team One
[3] 来源：Global Affluent Collective, Team One
[4] 来源：Global Affluent Collective, Team One；Global Wellness Institute
[5] 来源：Global Affluent Collective, Team One
[6] 来源：Global Affluent Collective, Team One；Preferred Hotels Luxury Travel Report, 2025
[7] 来源：Global Affluent Collective, Team One；Preferred Hotels Luxury Travel Report, 2025
[8] 来源：Global Affluent Collective, Team One

 

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关于万豪国际集团奢华品牌 

凭借充满活力的七大奢华品牌阵容，我们将为新世代奢华旅行者打造真实、独特且多样的旅行体验。万豪国际集团奢华品牌阵容遍布全球，包括丽思卡尔顿酒店、丽思卡尔顿隐世酒店、宝格丽酒店及度假村、瑞吉酒店及度假村、艾迪逊酒店、The Luxury Collection酒店、JW万豪酒店和W酒店，在全球70多个国家和地区拥有超过675家地标性酒店及度假村。从全球标志性目的地到新兴目的地，万豪国际集团作为全球酒店行业领导者，旗下的奢华品牌阵容专注于提升旅行品质，为宾客打造高度情景化和细致入微的品牌体验，让宾客尽情释放激情并激励个人成长，引领奢华酒店的未来。如需了解更多相关信息，请登陆Luxury.Marriott.com。