至爱生活-1.jpg美诺全球销售与市场董事总经理Axel Kniehl

与Axel约在上海“美诺之家”会面,这栋1930 年代的历史建筑如今已摇身一变成为由美诺全系列打造的理想之家。步入这栋沉淀着历史气息的建筑,美诺全新各系列产品却在空间中演绎着未来家庭的美好模式,新与旧,在这里融汇展开。

居家的艺术

美诺,这个有着纯正德国血统的家电品牌却从未将“品质保证”当成品牌卖点,反而一再强调生活的艺术。Axel告诉我们,品质早已融入美诺的品牌基因中,让消费者真正了解美诺的独特之处才尤为重要。“我们要传达的始终是:在你选择一件产品的时候,它不仅仅是产品本身,你同时也选择了一种生活方式。当你不再需要为了繁琐的家务而操心,而是能够真正去实践祖母留下的那一纸烹饪秘方,拥有更多的时间陪伴你的家人与小孩……这才是美诺想要为你实现的美好、有价值的生活方式。”

也正因如此,美诺目前在全球共拥有19家“美诺之家”体验中心,在这里,美诺不仅向客户展示着最新的产品,更邀请他们一同来体验美诺所呈现的居家的艺术。在“美诺之家”,客人可以自由地转换在充满现代感的厨房,极富女性柔美感的卧室, 健康生活的起居室, 以及男主人的会客室,每位客人通过自身视觉、嗅觉、味觉、触觉和听觉等多种感性体验,直观感性并且深入地了解美诺所呈现的理想生活方式。

诚如Axel所说,烹饪、洗衣从来不是德国美诺的全部:“我们的一切努力是为了让人们享受生命的每个时刻,感受并且共同创造生活的艺术,让家人更亲密、家庭更温暖。因此,我们更渴望能够借助‘美诺之家’向中国消费者传达这样的理念和生活方式,亲身感受由此而获得的身心的愉悦,这比单纯拥有一件产品更有意义。”

全球私享家
自1899年诞生至今,美诺从1900年设计制造第一台木桶洗衣机开始,以近乎苛刻的品质要求与执着创新探求,唯美的艺术诉求成为家电品牌的绝对王者。但对于更多的中国消费者来说,可能美诺的名字还停留在“洗衣机之王”“奢侈家电品牌”这样的固有印象中。

Alex告诉我们,接下来美诺将在中国地区开设更多的“美诺之家”,向更多的消费者传递美诺至爱之家的理念,让每一位消费者都能真正体验美诺的产品为家庭与生活带来改变。同时,运用网络与社交媒体的力量,让更多中国人了解美诺。“当下的每一位顾客都渐渐地成为一名‘世界旅行者’,他们变得更加全球化,作为流淌着德国血液的德国品牌,我们总是在向全世界传递我们的理念。”

Tags: Axel Kniehl, 美诺